过去，年轻人不喝白酒是行业乃至社会的共识。

今天，风向正在慢慢变化。伴随着社交聚会以及商务宴请场景的增多，90后作为第一批步入中年的“年轻人”正在接棒父辈，成为白酒消费的潜力股。

据2022年京东超市一季度白酒消费趋势报告中显示，31—40岁用户所占白酒消费的比例高达47%。中国酒业协会发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，80后甚至90后逐步成为白酒消费的主力人群，95年后出生的职场新人因社交因素驱动他们开始更多地接触白酒产品。

90后还颠覆了“北方人酒量大”“山东最能喝酒”的刻板印象。根据京东超市《90后白酒消费趋势报告》，90后消费群体占比Top10的城市中，北方城市仅占两席，为北京和天津，而南方城市占八席，上海、成都、广州、苏州、重庆等城市的90后，白酒消费较多。

据悉，白酒成为这届年轻人的选择，主要原因有两点：第一是在社会压力日益增大的环境中，年轻人需要释放情绪，而具有社交功能和在微醺中放松神经的白酒成为较好的载体。第二是白酒一直在抓住年轻人的心上下功夫，自2018年以来传统白酒企业至少打造出了200多款“青春小酒”。另外，茅台推出茅台冰淇淋，并通过i茅台和巽风数字世界与年轻人保持在同一频道上，加强了与年轻人的沟通和交流。